Face à la banalisation des produits, le packaging (l’emballage) permet aux marques de se distinguer et de se différencier. Outre le fait que le packaging doit susciter l’envie chez le consommateur d’acheter le produit, il a également pour mission de véhiculer l’image de la marque, de porter un message lié aux promesses du produit. Le packaging représente un des moyens les plus économiques pour communiquer.
Les métiers de designer produit et designer packaging sont très similaires puisqu’ils concourent tous deux, par leurs activités, au succès de la commercialisation du produit. L’élaboration d’un packaging intervient lorsqu’il faut créer un nouveau concept de produit, ajouter une référence, actualiser le produit, lorsque le système de marque ou le positionnement produit a changé, ou si les concurrents ont manifesté une évolution et qu’il faut que la marque « riposte » pour rester en concurrence.
Le travail quotidien du designer packaging présente de nombreuses similitudes avec celui du designer produit. Du pot de yaourt à l’emballage de la dernière console vidéo, le designer packaging est chargé de la conception de l’emballage des produits. C’est lui qui choisit la forme, le style, la matière, les couleurs, etc.
Pour attirer de nouveaux consommateurs et fidéliser les autres, il est indispensable de renouveler l’emballage. C’est pourquoi le designer packaging connaît un rythme beaucoup plus soutenu que les autres designers. À titre d’exemple, un emballage pour un produit destiné aux enfants est amené à être renouvelé deux à trois fois par an, en fonction des nouveaux personnages diffusés à la télévision.
Le Designer Packaging peut travailler en entreprise, dans un studio de création, en agence de design ou de communication.
Le salaire moyen d’un Designer Packaging est entre 25K€ et 40K€. La rémunération peut varier en fonction de l’expérience et de la taille de la structure.
Pour devenir Designer Packaging il est recommandé d’effectuer un parcours de formation de niveau Bac+3 à Bac+5 dans les domaines de la création graphique (print ou digitale), de l’illustration et/ou de la communication visuelle au sein d’écoles d’art. L’ECV propose un parcours de formation complet pour se former au métier du design dans différents domaines. Les admissions se font hors parcoursup !
La Prépa Design constitue, sans aucun doute, la phase la plus importante dans la formation de l’étudiant : celle de l’apprentissage des bases fondamentales en dessin, en créativité et en culture artistique, autour desquelles viendront s’articuler les acquis ultérieurs.
Les étudiants en 2e et 3e années du cursus Design sont initiés aux nouvelles techniques graphiques et outils leur permettant de réaliser leurs premiers projets d’application en édition, identité visuelle, publicité, digital, motion design, typographie…
Le Mastère Direction Artistique en Design Graphique est une formation en deux ans en alternance qui a pour objectif de renforcer la dimension stratégique, conceptuelle et graphique de l’étudiant au travers de projets pluridisciplinaires.
Le Mastère Direction Artistique en Publicité est une formation en deux ans et en alternance qui a pour objectif d’amener l’étudiant à appréhender et maîtriser la création de projets publicitaires. Le Mastère forme les étudiants à plusieurs disciplines : la direction artistique – la stratégie digitale – la conception-rédaction et la culture publicitaire.
Le Mastère Direction Artistique 360° est une formation en deux ans qui s’adresse aux étudiants créatifs souhaitant maîtriser tous les aspects d’un projet de création et développer leur polyvalence ainsi que leur capacité d’adaptation. Ce parcours généraliste a pour objectif de renforcer les compétences créatives en s’appuyant sur des fondamentaux : la direction artistique – la conception publicitaire – la stratégie digitale.
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