La création en agence est orchestrée généralement par un duo composé d’un directeur artistique qui traite de l’image et d’un concepteur rédacteur qui s’occupe du texte. Véritable partie de ping-pong, ce travail en binôme nécessite une réelle complicité.
Quel que soit le type d’agence, la création repose sur un directeur de création qui anime des équipes de créatifs. Tous deux doivent répondre à un brief élaboré à partir de la stratégie de communication fournie par le service commercial.
Leurs missions s’orientent autour de la recherche d’idées visuelles et de concepts pour des annonces presse, spots, radio, TV, affiches… Leur projet commence par l’élaboration d’une maquette. Il est discuté à plusieurs reprises avec le service commercial avant d’être soumis au client. Afin de le convaincre, ils doivent trouver l’argumentation la plus percutante. Une fois le projet accepté, le directeur artistique pilote photographes, illustrateurs, réalisateurs de films, etc.
Curiosité d’esprit, sens de l’esthétique, culture générale, intuition sont essentiels dans ces métiers.
La création représente la griffe de l’agence et son image de marque. Terre de communication par excellence, la France compte deux agences dans le peloton des 10 premières agences mondiales.
Les qualités d’un bon head of product sont principalement :
Le directeur de création travaille principalement en agence de communication en collaboration avec un directeur artistique, un concepteur-rédacteur, graphiste…
Le salaire moyen d’un Directeur de création débutant est de 40K€. La rémunération peut varier en fonction de l’expérience et de la taille de la structure.
Après son stage de fin d’études chez Fred & Farid à Paris, Etienne Renaux décroche un poste au pôle luxe de l’agence. En binôme avec Julien-Pierre Mallet, ils réalisent des campagnes internationales pour de grandes marques comme Schweppes, avec la participation de l’actrice Penelope Cruz. le duo remporte des prix sur différentes campagnes et c’est en 2016 qu’ils deviennent les créatifs français de moins de 30 ans les plus primés dans les festivals internationaux, avec plus d’une cinquantaine de prix remportés pour leur campagne #MaPlaceEstDansLaSalle.
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